Bozorni o'rganish

Bozorni o'rganish

Avval bozorda nima bo'layotganini tushunamiz. Keyin u bilan nima qilishni hal qilamiz. Toifaga chuqur kiramiz, raqobatchilar va auditoriyani o'rganamiz, trendlarga qaraymiz va boshqalar sezmagan narsani izlaymiz.

Nimani o'rganamiz:

• Bozor va uning dinamikasi

• Raqobatchilar va ularning strategiyalari

• Iste'molchilar va ularning xatti-harakati

• Toifadagi trendlar va o'zgarishlar

• O'yinchilarning pozitsiyalanishi

• Bo'sh nishalar va o'sish nuqtalari

Natijada shunchaki tadqiqot emas, balki bozorning tushunarli manzarasi va keyingi harakatlar uchun aniq xulosalar bo'ladi.

Toshkentda marketing tadqiqotlari

Ishga tushirish, rebrending yoki yangi nishaga chiqishdan oldin bozorni taxmin bilan emas, faktlar bilan tushunish muhim. O'zbekistonda marketing tadqiqotlari va bozor tahlilini o'tkazamiz: raqobatchilaringiz kim, mijozlar qanday tanlaydi, bo'sh nisha qayerda va nimada yutish mumkin.

Nimalarga buyurtma berish mumkin

• Bozor tahlili — toifaning hajmi va dinamikasi, asosiy o'yinchilar, trendlar.
• Raqobatchilar tahlili — raqobatchilarning taklifi, narxlari, pozitsiyalashi, reklamasi va kommunikatsiyasi.
• Iste'molchilar tadqiqoti — odamlar qanday tanlaydi, ular uchun nima muhim va qarorni qayerda qabul qiladi.
• Pozitsiyalash auditi — brendingiz raqobatchilar fonida qanday ko'rinadi va unda nimani o'zgartirish kerak.

Marketing tadqiqoti narxi

Tadqiqot — $3 000 dan. Narx chuqurlikka bog'liq: nechta segment va raqobatchini o'rganamiz, qanday geografiya kerak va ma'lumotlarni qaysi usulda yig'amiz — masalan, ochiq ma'lumotlar tahlili, intervyu yoki so'rovnomalar.

Vazifani ikki gapda yozing — ish kuni ichida ish hajmi, muddat va narx bilan javob beramiz.

Natijada nima olasiz

Hisobot uchun hisobot emas, balki bozorning tushunarli manzarasi va aniq xulosalar: qayerga harakat qilish, mijozlarga nima deyish, mahsulot, brend va reklamani nimaga qurish. Tadqiqot brending, SMM va reklama kampaniyalari uchun asos bo'ladi.

Misol

"Chig'atoy" savdo-ko'ngilochar markazi — ish tashrif buyuruvchilar xatti-harakatini chuqur tahlil qilishdan boshlandi. Qolgan hammasi shunga asoslandi: markaz ichida yo'l topish yaxshilandi, oilaviy yo'nalish va tadbirlar dasturi rivojlantirildi. Natijada tashriflar 30% ga, bolalar tovarlari savdosi 25% ga oshdi.

Marketing tadqiqotlari haqida savollar

Bozorimizni o'zimiz bilsak, tadqiqot nima uchun kerak?

Ichkaridan bozor mijoz ko'zi bilan qaraganda boshqacha ko'rinadi. Tadqiqot aniq tuyulgan narsani tekshiradi va ko'pincha ofisdan ko'rinmaydigan narsani topadi: qondirilmagan ehtiyojlar, raqobatchilarning zaif tomonlari, yangi segmentlar.

Raqobatchilar tahlilini alohida buyurtma qilsa bo'ladimi?

Ha. Raqobatchilar tahlili alohida ish sifatida ham, to'liq bozor tadqiqotining bir qismi sifatida ham bajariladi.

Tadqiqotni qachon buyurtma qilish kerak?

Mahsulot yoki brendni ishga tushirishdan oldin, rebrendingdan oldin, yangi nisha yoki hududga chiqishda va savdo tushib, sababi tushunarsiz bo'lganda.

Tadqiqot qancha davom etadi?

Hajm va usullarga bog'liq. Muddatni vazifani tushunganimizdan keyin narx bilan birga aytamiz.